Tapputi parfumiera și astronoama Enheduanna

 

Știați că datorită inteligenței artificiale, textele și tăblițele mesopotamiene se traduc într-un ritm rapid? Ei bine, pe la 1200 înainte de anul 0, în Mesopotamia. o femeie cu numele Tapputi, cunoscută și sub numele de Tapputi-Belatekallim („Belatekallim” se referă la supraveghetoarea unui palat), este considerată prima chimistă din lume. Este o parfumieră babiloniană menționată într-o tăbliță cuneiformă datată în jurul anului 1200 î.Hr.

Ea folosea flori, ulei și calamus (rădăcinile pline de ulei ale plantei numită obligeană), împreună cu cyperus (rogozul de papirus, o plantă pierdută din care se fabrica hârtia) smirnă și balsam. Adăuga apă sau alți solvenți, apoi îi distila și îi filtra de mai multe ori. Aici întâlnim și cel mai vechi alambic menționat vreodată.

De asemenea, a fost supraveghetoare la Palatul Regal și a lucrat cu o cercetătoare pe nume (—)-ninu (prima parte a numelui ei s-a pierdut)

 

Povestea lui En Hedu Anna o preoteasă din vechime

 

Iată încă un text tradus de Inteligența artificială din trecutul antic al Mesopotamiei Acum cca 2400 de ani înainte de Hristos existau femei astronom. Ea este cea care cu răbdare a realizat una dintre primele înregistrări astronomice înregistrate pe tăblițe și destul de precise ale fazelor lunii.

Cum era viața de zi cu zi a En-hedu-annei? Ca preoteasă a zeului lunii Nanna și soție sale Ningal, ea și personalul templului petreceau mult timp îngrijindu-i ritualic - spălând și îmbrăcând statuile, spălându-se înaintea procesiunilor, aducând ofrande de animale, alte produse, fabricând bijuterii și alte cadouri de vânzare la templu și ținând înregistrări astronomice precise ale fazelor lunii. Nu este clar dacă ea însăși ar fi efectuat unele dintre aceste observații astronomice sau erau mai mulți slujitori car efăceau asta 24 din 24 de ore.

Una dintre poeziile ei descoperite pe o tabletă se referă la faptul că propriile ei camere (partea „gipar” a complexului templului) erau locul de unde „urmărea trecerea lunii”. Limbajul sugerează simultan că personalul specializat („ei”) au făcut observațiile propriu-zise și că ea a avut un fel de rol intim în operațiune, deoarece cu toții se aflau în camera ei („camerele preotesei, acel altar princiar al ordinii cosmice sfinte”).

Pe lângă responsabilitățile sale cultuale și științifice, ea avea de supravegheat și o întreprindere agricolă considerabilă. Titlul ei de „en-preoteasă” se referea la capacitatea sa de a supraveghea fecunditatea pământului și conducea o adevărată armată de fermieri, pescari, păstori și alți administratori de animale.

Abundența incredibilă produsă de o fermă atât de mare a îmbogățit templele, atât de mult încât acestea au jucat și rolul de bănci, acordând împrumuturi substanțiale persoanelor fizice și regilor. Și pe lângă responsabilitățile sale manageriale acasă, ar fi trebuit să mențină relații cu alte temple din valea mesopotamiană ca un fel de „ambasador al bunăvoinței” itinerant al Nannei (și, posibil, al tatălui ei, Sargon).

 

 

Sursa: https://scientificwomen.net/list

.

Măsurători corecte

 

 Eram în clasa a IV-a  când ni se cereau compuneri în care să ne descriem cel mai bun prieten. Atunci am scris, eu despre mine. Țin minte că  cei mai mulți colegi erau nerăbdători să se regăsească în compunerile celorlalți de aceea ora era așteptată cu multă înfrigurare și a fost prima mea ceartă serioasă cu colegul de bancă. La 10 ani, trebuia să arăți și să oferi o anumită fidelitate și reciprocitate celor din jur. Acum îl identific ca un fel de punct de plecare în introspecție. De atunci,  am studiat mult despre lumea din mintea noastră, despre copilul interior, despre prietenul imaginar, despre cel ce ne însoțește mereu, cel ce nu poate fi schimbat, pierdut sau înlocuit. Azi, îl văd, mă privește din  oglindă, mă însoțește în tăcere, ezită mai mult în momentele grele, își ridică sprâncenele a mirare atunci când mă vede cu nerăbdări sau măști false, respiră cu mine atunci când lumea îmi este tăcută și scoate la mine limba atunci când disprețuiesc pe cineva pe ascuns. Ba chiar înjură în momentele de mare tensiune cu un așa vocabular divers de mă lasă mască. Am crescut împreună și am aflat că nu este nici partenerul pe care-l iubești și nici prietenul care te consolează. Mult mai târziu în momentele noastre de tainică intimitate mi-a împărtășit, văzându-mă obosită după atâtea căutări, că iubirea pe care o caut, nu pornește din exterior, este vocea din interior care așteaptă să fie auzită. Și eu, proasta de mine, adesea mă luptam cu ea. Vorbesc de iubirea ca formă de fidelitate și mai ales de acceptare a copilului speriat care ai fost, a celui care la un moment dat la răscruce și s-a oprit din visare. Chiar și a celui care nu știe care e drumul drept, a celui căzut sau care ei bine, nu știe cum să-și vindece rănile.

 Ca o continuare, m-a frământat relația dintre ”a fi” și ”a avea”. Oh prieteni râdeau de mine. Pe la ședințe, chiar mi se spunea: ”și acum să vedem părerea lui Ivone, ce găselnițe mai are ea despre a ”fii” și a ”avea” în probleme uneori minore sau alteori foarte departe de aceste subiecte esențiale.

 Dacă stau să mă gândesc aceste două aspecte, mă însoțesc, în reflecțiile mele zi de zi. E o obișnuință de ani de zile. Îmi spun că mulți dintre cei din jur petrec o viață verificând ce cred ei că le lipsește. Fac liste, vorbesc cu specialiști, ascultă și cer sfaturi despre rolul lor, despre recunoaștere în jur, adică despre validare cum i se mai zice, despre relații  și interconectări, despre scop. Totuși nu acordă așa multă importanță la ceea ce cred eu că este de cea mai mare importanță: întrebarea care se leagă nu de ce putem realiza ci mai ales ce devenim, în urma realizărilor noastre.  

Pentru că ”a fi” înseamnă caracterul pe care ni-l construim mereu și mereu conștienți fiind, că tot ce ”avem”  poate fi risipit, pierdut, înlocuit. 

Îmi spun acum că urmărindu-ne eul interior și această stare ambivalentă dintre ” a fi” și a ”face” ( ”a deveni” a ”avea”) aceasta este adevărata maturitatea. Înseamnă să avem autonomie în viață.  Într-un fel să  încetăm să mai măsurăm viața prin ceea ce acumulăm și să o evaluăm doar prin ceea ce alegem să întruchipăm în fiecare zi. 

 Am scris aceste cuvinte în zorii zilei. Îmi iau o clipă de răgaz. Închid ochii, stau în tăcere, respir încet, privesc în  interior și descopăr vocea care mă cheamă de tare mult timp și care până la urmă mă invită acasă.

Și când deschid ochii, mă descopăr plină de uimirea pentru o nouă zi și nici nu știu cum să-i zic: de o anume dulceață că sunt vie.

 

. 

 

Tapis de fleurs ( covoarele de flori din Bruxel)

2026

                                                                            2024

Covorul de flori (Tapis de fleurs) este un eveniment bienal la Bruxelles în care florarii din Belgia ”țes” o tapiserie asemănătoare covorului din begonii sau dalii colorate. 

 

În fiecare al doilea an, organizatorii selectează o temă. Aceste teme sunt atent alese cu referire la istoria Belgiei și în special a Bruxelles-ului, evidențiind rolul acesteia în Europa și în comunitatea internațională, fie prin comemorarea unor evenimente, fie prin cinstirea unei țări gazdă (ex. Franța, Turcia, Japonia, Mexic etc.).

 

În 1971, prima temă a covorului a fost „Arabesques”. Un arabesc este un ornament realizat din plante stilizate, repetate și împletite artistic. 

 

 În 1976, a doua temă a covorului a fost „Anul peisajelor, parcurilor și grădinilor”. 

 

 În 1979, mileniul Bruxelles-ului a fost sărbătorit cu un al treilea covor reprezentând sfântul patron al orașului Bruxelles, Sfântul Mihail , însoțit de denumirea latină contemporană a Bruxelles-ului, Bruoscella. 

 

În 1980, pentru a sărbători cea de-a 150-a aniversare a Belgiei, covorul a fost împodobit cu stema Belgiei. 

 

În 1986, covorul prezenta stema orașului Bruxelles, cu Sfântul Mihail ucigând diavolul, încoronată cu inscripția latină Bruxella Civitas Brabantiae. 

 

În 1988, modelul a fost inspirat de covoarele din provincia chineză Xinjiang. 

 

În 1990, covorul a fost dedicat lui Wolfgang Amadeus Mozart pentru a comemora „Anul Mozart”, împlinirea a 200 de ani de la moartea compozitorului. 

 

În 1992, covorul a celebrat rolul orașului Bruxelles în Comunitatea Europeană, precum și aniversarea a 500 de ani de la descoperirea Americii de către Cristofor Colomb. 

 

 În 1994, pentru a marca 50 de ani de la eliberarea Bruxelles-ului, covorul a fost dedicat eliberatorilor, cu traseele celor două regimente britanice și Brigada Piron, primul Grup Independent Belgian, apărând alături de armele Bruxelles-ului. 

 

În 1996, covorul a fost conceput ca o grădină formală franceză, cu design inspirat din Renașterea flamandă . 

  

În 1998, covorul a fost inspirat de desenele geometrice festonate de pe covoarele triburilor semi-nomade din nord-estul Turciei. 

 

În anul 2000, pentru a sărbători noul mileniu și pentru a aduce un omagiu orașului Bruxelles, covorul a reprezentat o masă antică încrustată acoperită cu un alear de masă din dantelă de la Bruxelles . 

În 2002, covorul amintea de grădinile Palatului Versailles și a fost împodobit cu fântâni. 

 

 În 2004, covorul sa inspirat din Art Nouveau . Bruxelles a fost unul dintre marile orașe europene pentru dezvoltarea stilului în anii 1890 și începutul anilor 1900.

 

 În 2006, covorul a avut ca temă Evul Mediu și alchimia, deoarece clădirile de pe Grand-Place își au rădăcinile în această perioadă. 

 

În 2008, covorul a fost inspirat de fabrica Savonnerie , cea mai prestigioasă fabrică europeană de covoare cu noduri, reprezentată prin modelele și culorile franceze din secolul al XVIII-lea. 

 

În 2010, covorul a onorat președinția belgiană a Uniunii Europene și Herman Van Rompuy , primul președinte al Consiliului European, cu imagini cu simboluri belgiene istorice alături de sigla UE. 

 

 În 2012, covorul a expus culorile Africii, inspirate de țesături tradiționale, costume tribale și scuturi pre-coloniale. 

 

În 2014, covorul a adus un omagiu celei de-a 50-a aniversări a imigranților turci imitând kilim-urile de renume mondial. Turcii au venit în Belgia în 1964 , când ambele ţări au semnat un tratat bilateral de primire a imigranţilor în timpul boom - ului economic. 

 

În 2016, covorul a afișat un design japonez pentru a sărbători 150 de ani de prietenie dintre Belgia și Japonia. 

 

În 2018, covorul a prezentat elemente culturale din statul mexican Guanajuato, inclusiv simboluri din culturile Chupícuaro , Otomí și Purépecha. Pe lângă begonii, covorul includea dalii, floarea națională a Mexicului.

 

 În 2020, evenimentul a fost anulat din cauza pandemiei de COVID-19 din Belgia. 

 

În 2022, pentru a marca cea de-a 50-a aniversare a evenimentului și cea de-a 22-a ediție, modelul a fost un semn de cap la primul design din 1971. Toate elementele acestui prim design au fost prezente, inclusiv Sfântul Mihail și Leul Belgicus . 

 

În 2024, covorul s-a îndepărtat de tradiție, prezentând dalii Campine în loc de begoniile obișnuite. Modelul a fost inspirat de arta stradală și a folosit metafora rizomului plantei pentru a ilustra diversitatea Bruxelles-ului și interconexiunea dintre cartierele sale.

 

Acum în august 2026 (13 - 16 august), covorul floral belgian revine în piața Grand-Place, (monument istoric UNESCO). Această instalație artistică efemeră, bienală, va acoperi o suprafață impresionantă de 70{m}x 24{m} și este asamblată meticulos folosind aproximativ un milion de flori vibrante, predominant daliile. 

 

Serile oferă un spectacol spectaculos de sunet și lumini care luminează mozaicul floral. Puteți să vă plimbați gratuit pe perimetrul covorului. Mergeți dimineața devreme (8:00-10:00) pentru a evita mulțimile și a vă bucura de o iluminare mai blândă pentru fotografii sau puteți urca în balconul Primăriei pentru o vedere panoramică, a întregului design. 

 

Evenimentul din acest an este dedicat promovării dialogului dintre Belgia și Japonia, pentru a marca cea de-a 160-a aniversare a relațiilor diplomatice dintre cele două țări.

 

Designul? „Marele Val din Kanagawa” de Hokusai, reimaginat în peste 500.000 de dalii de artistul japonez Hiro Sugiyama și colectivul său, Enlightenment.

 

Și o noutate majoră: pentru prima dată, un al doilea covor cu flori va fi instalat la Bourse, inspirat de hamei - un simbol al patrimoniului berii belgiene.

 https://www.flowercarpet.brussels/en

Unguentul Alceea și povești despre nalbe

  

Azi o poveste simplă dar cu temeni științifici care îți încurcă limba-n gură 

 

În liniștea mănăstirilor medievale, unde rugăciunea era leacul și pământul era o carte sacră de descifrat, Cavalerii Templieri păzeau un secret terapeutic ce unește credința, herbalismul (medicina botanică) greco-roman și știința arabă: ”Unguentul Alcea” adică mai simplu unguentul făcut din nalba de grădină.

 

Pentru omul din Evul Mediu, nalba și cicoarea (surori din punct de vedere botanic adică Malva și Althea) nu a fost plante de admirat pur și simplu. Înalte, întinzându-se spre cer cu florile lor în cele mai vii culori, în mânăstiri aveau un rol mistic întruchipând verticalitatea ca urcuș spiritual și ca puritatea ce învinge ”corupția” cărnii. Călugării războinici ”citeau” în constituția plantei moliciunea catifelată a frunzelor sale comestibile dar și vâscozitatea rădăcinilor fierte și băute ce aduceau semnătura divină a compasiunii și a ușurării. Nalba și preparatele din aceasta au fost folosite îndelung mâncate sau băute ca să înmoaie inimile tari, fie făcute alifie ca să vindecă trupurile rănite de lame și alte probleme microbiene ce făceau carnea să putrezească în deșertul Țării Sfinte și în campaniile îndelungate ale cruciaților.

 

Dar în spatele voalului mistic al miraculosului unguent se ascundea o intuiție biochimică extraordinar de riguroasă, șlefuită în laboratoarele spitalelor lor din mânăstiri. Secretul eficacității acestui balsam sta în extracția sinergica a principiilor active ale plantei, transportate în grăsimi animale (seu sau untură) și în adaosul de ceară de albine.  Procedeul e asemănători cu ceea ce am citit cândva în cartea ”Parfumul„ de Patrick Suskind unde plantele sunt înfășurate la rece în grăsimi animale pentru o perioadă stabilită de timp.

 Fitoterapia modernă confirmă ceea ce templierii au văzut empiric pe câmpul de luptă. Rădăcinile și frunzele de ”althea” sunt bogate în mucilagine (până la 25%), complexe macrocelulare de rhamnogalatturonani și arabinogalattani. Atunci când sunt aplicate pe pielea deteriorată, acești polimeri hidrofili formează un hidrogel protector. Este o adevărată „a doua piele” biologică care izolează rana de agenți patogeni externi și menține hidratarea celulară, accelerând mitoza și recuperarea organismului. Într-o vreme când nu existau medicamente antibilotice acest unguent pus pe rană era diferența între viață și moarte. 

 

Templierii au folosit unguentul pe arsuri, răni mari și ulcere infectate. Astăzi știm că flavonoidele (ca tilirosidul) și acizii fenolici găsiți în nalbă acționează ca inhibitori puternici ai citokinelor proinflamatorii, oprind stresul oxidativ al țesuturilor. Mucusul vegetal stimulează ușor activitatea fagocitară a macrofagelor, accelerând purificarea țesuturilor necrotice din rană, fără a provoca iritația tipică a altor remedii medievale mai agresive pe bază de metale sau rășini care deveneau caustice. Eh acum v-ați lămurit? 

 

Pregătit în zilele lunii iunie unguentul templierilor nu numai că vindeca carnea sfâșiată de fierul sabiei, dar și restaura și integritatea trupului soldatului, destinat ca templu al Duhului Sfânt. Un remediu cu care botanica sacră a precedat, cu o precizie uimitoare, mecanismele dermatologiei moderne regenerative.

 

***

Plantarea nalbei (în special Malva neglecta sau Althaea officinalis) în apropierea toaletelor exterioare și utilizarea frunzelor sale ca înlocuitor pentru hârtia igienică sunt practici tradiționale în triburile de indieni nativi americani. Această legătură se datorează texturii catifelate a frunzelor și conținutului bogat în mucilagii, care oferă o suprafață fină, răcoroasă și calmantă.Triburile de nativi americani (precum Navajo, Cherokee și Iroquois) nu foloseau nalba doar în acest scop sanitar, ci și pentru beneficiile sale medicinale. Se spune că oamenii, chiar și cei nou sosiți într-un trib, se rușinau să întrebe unde este toaleta. Așa că plantarea în fața acelor construcții a unor plante reconoscibile făcea ca întrebarea să nu mai aibă rost și fiecare găsea drumul spre wc, fără să  fie stânjenit. 

 

***

Pentru oamenii din generația mea, orășeni, una din bălăriile cu care ne jucam era nalba. Florile de pus în păr și făcut coronițe și semințele, ”turtițele” cum le numeam erau vânate și degustate.... la fel ca zarzărele și corcodușele ...

 

Frunzele mai mari dar fragede se folosesc și în bucătărie. Frunzele şi florile tinere au un gust plăcut şi se pun în salate sau în mâncare. Din frunzele de nalbă se mai fac şi astăzi în unele părţi ale lumii chifteluţe vegetariene. În orient, în special în Maroc sau Israel, sunt consumate în reţete alături de orez sau pur şi simplu călite în unt drept garnitură. Seminţele sub formă de turtițe sunt mâncate direct de copii şi conţin 20% proteine şi 15% grăsimi vegetale, ceea ce le face foarte nutritive.

 

Frunzele de nalbă sunt bune și de înfășurat sărmăluțe. Niște sărmăluțe tare migăloase. Frunzele, tulpinile și florile sale comestibile pot îmbogăți salate, supe și tocane, conferind o aromă subtilă și o multitudine de avantaje pentru sănătate meselor de zi cu zi.

 

Când întâlnești o nalbă află că este cel mai bun exemplu cum omul poate învăța de la natură, nu rămânând doar un martor pasiv.Poartă-i respect!

 

. 

O astfel de combinație nu ați mai experimentat:

Salata de frunze și flori necultivate din

1) frunze tinere de pătlagină, frunze tinere de melisă, frunze tinere de limba mielului și frunze tinere de coada șoricelului.

2) flori comestibile de nalbă sălbatică, petale de mac, mușețel, flori de trifoi roșu și trifoi alb.

3) cireșe, vișine și zmeură

4) sosul este un amestec din oțet de lavandă/miere/ulei de măsline.

 https://www.facebook.com/massimonenellaflora/posts/pfbid02LmihVnJijwpx5VjNtLQxDX4mZixiBrBui1wgAD991AjRGme3Mi1eMu4DaF7YWaFql

Filira

 

În mitologia greacă Filira (Philyra) a fost o oceanidă, una dintre cele 50 de fiice ale titanilor Ocheanos cu Thetis. Filira a avut trei copii cu Cronos, pe cunoscutul centaur Chiron, pe Dolops și Aphrus. Se știe că Cronos era la fel de afemeiat și libertin ca mai târziu, fiul său Zeus. Și la fel ca Regele Zeilor, acesta avea o soție geloasă, pe Rhea (Gea). Când Croson s-a îndrăgostit de frumoasa oceanidă a fost prins în flagrant de nevastă. Așa că nedorind șcene de gelozie s-a transformat într-un cal și și-a luat picioarele la spinare. Filira, a rămas însărcinată și l-a născut pe Chiron: jumătate băiat, jumătate cal iar atunci când și-a văzut nou-născutul, considerându-l monstruos a fost și dezgustată, și rușinată, așa că i-a cerut tatălui ei, lui Ocheanos, să o preschimbe într-o formă antropomorfă. Zeii s-au sfătuit și au transformat-o într-un tei (Tilia cordata) . De fapt într-un copac de genul feminin, un copac sacru pentru cei ce acceptau cultul Afroditei.

Teiul în antichitate este considerat un principiu feminin prin excelență încât poate insufla feminitate chiar și bărbaților: Se spune că în Persia trăia un trib de bărbați care o jigniseră pe Afrodita. Zeița i-a pedepsit lipsindu-i de masculinitate, acordându-le puterea de a prezice viitorul din scoarța teilor. Această poveste relatată de Herodot amintește de tradițiile șamanice siberiene în care, pentru a atinge planul divin, șamanii bărbați trebuiau să îmbrățișeze universul feminin, să ”devină femei”, să comunice cu zeița, chiar și prin deghizări și utilizarea rituală a plantelor consacrate ei, și apoi să-și facă divinațiile din trei fâșii de scoarță de tei înfășurate între degete.

Teiul, copacul este foarte longeviv și poate ajunge la 40 de m și la o mie de ani; este un copac maiestuos, cu un trunchi puternic și robust. Are ramuri mari, lemnoase, pe care produce multe ramuri mici în fiecare an, rezultând un frunziș foarte dens. La umbra sa, înțelepții satului conversau, iar un tei mare era adesea piesa centrală a unei localități. Din tei (țesutul trunchiului dintre scoarță și lemn) se fabrică hârtie și rogojini, iar scoarța era folosită pentru a face frânghii (folosind un proces de pieptănare similar cu cel folosit pentru cânepă).

În iunie, teii infloresc, provocând un disconfort considerabil persoanelor alergice. Acesta este momentul pentru a culege inflorescențele elegante și parfumate. Ceaiul de tei este la fel de faimos în Spania ca mușețelul în alte țări și are proprietăți prețioase. O infuzie de flori de tei înainte de culcare promovează odihna, îmbogățește visele, relaxează membrele și calmează nervii. Să nuuităm și de limonada din inflorescențe sau de băutura fermentată ( la fel ca socata) din flori de tei.

O altă utilizare tradițională este ca un ușor sudorific. Transpirația, știm deja elimină toxinele, promovează schimbul de căldură corporală și este adesea o modalitate bună de vindecare la primele simptome ale unei boli. Într-adevăr, transpirația, contrar percepției moderne, este sănătoasă și îmbunătățește semnificativ echilibrul nostru metabolic. Astăzi, ne gândim la transpirație cu scârbă și disconfort. Dezgustul față de o funcție fiziologică atât de importantă nu poate și nu ar trebui să fie experimentată ca o incomoditate. Prin transpirație, de exemplu, ne exprimăm stările de spirit la un nivel perceput ca instinctiv de cei din jurul nostru sau ne eliberăm hormonii în aer, astfel încât aceștia să ajungă la nările partenerului nostru.

Marinarii bătrâni din multe porturi (e un proverb din Liguria) povestesc cum în bordelurile unde se amesteca omenirea erau preferați tovarăși mai „aromatici”, din „în cartierele unde soarele bunului Dumnezeu nu strălucește” pentru că erau mai sănătoși.

Azi transpirație ne este ”blocată” sau mascată prin parfumuri sau deodorante, dar dacă stăm să ne gândim acesta este un fel de a distruge un anume fel de comunicare mult mai direct și mai natural.

Chestionare și reclame ( gînduri răzlețe)

Completez de mulți ani chestionare. Da, eu sunt parte din cei care răspund unor studii de piață. Mai puțin chestionare politice. Mai puține acum, după ce am trecut de 62 de ani. când chestionarele sunt comandate mai des de industria tutunului, a băuturilor alcoolice, acea auto, de cei ce fac produse pentru bebeluși, cea pentru hrană pentru animale, adică o grămadă de domenii unde eu nu am expertiză.

 

O fac demult. În facultate m-a pasionat studiul statisticilor, mai apoi m-a frapat utilitatea acestora în multe domenii. Statistica, în România e subestimată, prezintă rea crud lucrurile. 

 

Chestionarele, cu întrebările lor, pe mine mă ajută să înțeleg o parte din tendințe, să văd o parte din reclame în faza de proiect, să înțeleg că campaniilor lor se construiesc în luni de zile. Mă bucur că văd o oarecare evoluție, îmi spun, spre bine. Când am început această activitate eram la Timișoara (probabil 2007 sau 2008). Pe atunci o reclamă bună devenea o parte din cultură. Era recitată de micuții care intrau uimiți în primele supermarketuri. Era copiată, redată și aplaudată. Oamenii erau supărați pe programele întrerupte și în semn de protest schimbau programele. Dar concomitent descopereau că o reclamă avea ”spațiu” ei , nișa ei de ascultători și era redată măcar 3 luni. Acum știm că reclamele se repetă până devin memorie, identitate. Că spațiul ocupat în capul nostru de ”promovări”, este lipsit de profunzime dar devine referință. 

 

În publicitatea de azi creăm mult dar rămâne puțin. O promovare de ”ceva”, înseamnă un video de poate 15 secunde care inundă aplicațiile și youtobe-ul și care probabil face ”reach” (ajunge la destinatarii propuși) și apoi dispare în două trei zile. Și ca să se imprime și-l dă de două sau 3 ori.

Uneori ne uităm la ”umplutură” adică vedem filme de Crăciun care încep din octombrie astfel că decembrie nu mai ”luna cadourilor”. O umplutură care vinde este și cu vinerea neagră a vânzărilor căci „black friday-urile” nu mai sunt o dată pe an, nu mai sunt emoție și promoție.

 

Ieri, completam un chestionar despre vacanțe și timp liber, m-a frapat o întrebare, ieșită din felul și contextul chestionarului. Dacă sesizez reclamele stradale sau pe cele din magazine? Apropo, voi le sesizați? Reclamele care inundă emailurile, cele venite pe canelele media? Pentru că eu mi-am făcut în anii ăștia un de de protecție față de ele. Am o vedere ”selectivă” și chiar dacă mă influențează subconștient, mă zbat să mă eliberez de faptul că ele, în mintea mea construiesc simboluri sau că mă atacă în punctul cel mai nevralgic: emoția.

 

Am înțeles că trebuie să rup acest lanț al unui ”feed” infinit (alimentare de flux continuu) ca să nu devin dependentă. Vedeți, mi-am programat ce timpi ”morți”să folosesc ca să mă uit pe anumite aplicații și cât. Mai ales cât. O fac conștient pentru că știu că ce e cu ”sunet”/volum foarte tare, nu înseamnă mereu mai clar, că ce e mult în nici un caz nu e memorabil. Că nu trebuie să țin minte o reclamă dar e bine de știut că 80 % din acestea sunt la produse farmaceutice care uite, ne influențează consumul atât de drastic încât oriunde te duci, auzi oamenii discutând despre medicamente ca niște specialiști. Mi-am programat să fac pauze conștient. 

 

Ați auzit de awareness ? Awareness este de fapt notorietatea unui brand. E cel care te ”obligă” să cumperi doar ceva de ”firmă”. De ce? Pentru că te ”obligă” la reacție, conversație, participare toate în jurul unei povești sau VIP . E treaba cu infuențării.

Acum nu mai e o noutate că telefonul tău te știe mai bine ca un membru al familie tale. Peste 70 % din utilizatorii de internet se uită la conținuturi video, la povești, care din cauza ecranului mic sunt și ele reduse ca timp de redare. M-am speriat ieri. Să vă spun, mergând cu 35-ul, lângă mine un adolescent viziona un mini-film dramatizat. Era identic cu cele primite de mine doar că la mine personajele sunt SF, la el erau din fotbal.

 

Voi, prietenii mei, ați auzit de dark social media? Nu e ceva tenebros sau întunecat sau ”periculos”, e numit așa pentru că reprezintă intimitatea de pe internet, adică canalele de WhatsApp, Facebook Messenger, SMS-urile, etc. (traficul web distribuite în mediul privat, în afara rețelelor publice și mai ales în spatele instrumentelor de monitorizare.) 

 

Acum mă adresez celor care pe aceste canale private distribuiți zilnic ”repostări” din cele cu ”Îți doresc o zi bună”. Voi veți fi cărăușii publicității viitorului. Gratis. Chestionarele mele au început să vă studieze, pe voi și obiceiurile voastre. Așa că vă propun să vă puneți periodic întrebări de ce o faceți și cât e de necesar. 

 

Și pentru că trăim în epoca notificărilor, faceți în așa fel ca acestea să nu mai apară pe ecranul vostru mereu sau închideți sunetul lor măcar. De ce? Pentru că în viață reală, notificările duc spre o gândire fragmentată care vă mănâncă energia, vă distrag atenția și mai ales vă retează puterea de decizie a problemelor. Eficiența, creația, strategia, adică lucrurile care te țin în real zi de zi, au nevoie de liniște și timp neîntrerupt. Nici măcar de vibrații sau taburi deschise mereu nu e necesar. E ca la diete sau în proiecte noi, e distanță mare între intenție și realitate așa că vă las aceste câteva rânduri , cine știe ce gânduri bune vă vin... 

 

. 

Cod roșu de maci

 

Macii și răbdarea

Mă gândesc că azi dacă aș fi fost/rămas în Timișoara aș fi mers să mănânc un baigli cu mac. Mi s-a făcut poftă, dintr-o dată, de plăcinta cu mac bănățeană, pe care pe aici nu prea am întâlnit-o.

Ei bine, luna mai e tare frumoasă și datorită fotografilor care pentru a găsi peisaje frumoase, caută în natură colțuri pline de flori naturale. Și mai avem slavă Domnului destule. Grija lor e să nu ofere locația că acestea să nu dispară. Câmpurile de rapiță, de grâu, grădinile cu ceapă în floare, rezervațiile de bujori, de ghiocei, de brândușe sunt fotografiată în cele mai frumoase momentele ale lor iar cei care plătesc o ședință foto, acolo au amintiri de neuitat.

Ploieștenii beneficiază de câmpul de maci plantat în Parcul Municipal Vest. Apropo, e foarte frumos încă acolo. Doar trebuie să facem efortul să ajungem singuri să-l vedem. Nu uitați și de Grădina Botanică cu colecțiile sale de bujori, iriși, trandafiri. salcâm galben și arborele lalea.

Acum să ne întoarcem la maci, căci eu mai am în glastră câțiva care mi se deschid chiar acum sub ochi cu câteva reflecții.

- 10 %. Da, zece la sută penalizare aveai dacă șefii inspectau și vedeau maci în lanul de grâu (graminee) înainte de anii 1989. În loc să penalizeze producătorii de semințe te penalizau pe tine pentru că la semănat, în toamna ce trecuse, nu eliminasei semințele buclucașe. Cum să semeni câteva zeci de hectare de cereale, și să găsești/ cauți macul (sau neghina). Era un fel de a căuta acul în carul cu fân. Mie nu mi s-a întâmplat pentru că grădinăritul nu intra în zona asta dar tot am rămas cu sentimentul că roșu pe galben ( maci în lanul de grâu) înseamnă neglijență, nu e de bine și e un fel de ”demascare” a unei trebi prost făcute când nimic nu mai e de retușat.

Dacă iubesc ceva la maci, în afara frumuseții lor efemere de mătase creponată, nu e nici dulceața, siropul, nici petalele în salată, nimic culinar. Este rezistența semințelor. Căci planta are un termen de germinare mult mai mare decât media plantelor. Așa că o sămânță stă ea și așteaptă condiții prielnice mult mai mulți ani decât alte plante. Gândiți-vă la asta, când ronțăiți primul covrig cu mac.

Acum dacă mă întrebați pe mine, ce mi-ar place mai mult și mai mult decât un splendid câmp, compact și unicolor de flori , ei bine răspunsul este unul pestriț. O pajiște montană plină și multicoloră. Un ecosistem sănătos ce mai!!!